搜狐娱乐专稿 (哈麦/文)过去独领风骚的迪士尼,这几年荣光不再。
前年,全球票房冠军是索尼的《蜘蛛侠:英雄无归》。
(资料图片仅供参考)
去年,全球最赚钱的是福斯的《阿凡达2》(被迪士尼收购)、派拉蒙的《壮志凌云2》和环球影业的《侏罗纪世界3》。
今年,排在票房榜首的是环球影业的《超级马力欧兄弟大电影》,索尼的《蜘蛛侠:纵横宇宙》也来势汹汹,而迪士尼的几部大片,票房全都不及预期,没一部迈过10亿美元大关。
拥有大多数漫威角色,拥有迪士尼、皮克斯两个动画厂牌,拥有卢卡斯影业《星球大战》品牌,拥有福斯(收购后更名为20世纪影业)的超级IP帝国迪士尼,在电影创作上从屡战屡胜到越来越力不从心,问题出在了哪儿?
票房接连失利
因选角争议备受关注的迪士尼新片《小美人鱼》5月26日起在中国上映,至今12天卖了2560万元,猫眼评分7.6分,豆瓣评分5.2分,可以说惨败。
在其他大多数海外市场,《小美人鱼》的表现也都低于预期。
截止6月4日,《小美人鱼》上映10天,北美票房1.87亿美元,海外票房1.41亿美元,全球票房3.28亿美元,预计最终全球总票房可能过不了5亿美元,将低于多年前上映的《灰姑娘》(5.42亿美元)、《沉睡魔咒》(7.6亿美元)等同类作品,更无法与全球大卖12.66亿美元的真人版《美女与野兽》相比。
《小美人鱼》制作成本高达2.5亿美元,要回本全球票房得达到7.5亿美元左右。如果最终票房停留在四、五亿美元,就可能亏损。
这不是迪士尼第一次失利了,从去年到今年,过去异常强势的迪士尼开始水逆,多部大片票房表现平平。
去年,迪士尼耗资2亿美元的动画片《光年正传》全球票房只有2.26亿美元,耗资1.8亿美元的动画片《奇异世界》全球票房7362万美元,都是巨亏。
超级英雄续作《黑豹2》《雷神4》全球票房都赶不上前作,只有《奇异博士2》全球卖了9.56亿美元,超过了前作。全球票房夺冠的《阿凡达2》是收购来的20世纪福斯的作品。
今年,迪士尼发行了《蚁人3》《银河护卫队3》两部超级英雄续作大片。
《蚁人3》全球票房4.76亿美元,也是不及两部前作。该片制作成本2亿美元,别说赚钱了,回本都有压力。
《银河护卫队3》全球票房7.46亿美元,也不及两部前作。该片制作成本2.5亿美元,在盈亏线上下。
可以看到,过去很会拿捏全球观众的迪士尼,现在不灵了。
政治正确失效?
迪士尼一直以来都是熟悉的配方,熟悉的套路,以续集、重启、翻拍为主,这个过程中,也会有一些原创,一旦获得成功形成IP,就不断开发续集。
在赚安稳钱的过程中,迪士尼也在顺应社会潮流,努力搞创新。不过,这种创新于其说是创新,不如说是搭顺风车。
这些年,美国社会从上到下流行“政治正确”,而种族平等和性别平等是最大的政治正确。
好莱坞一向是政治正确的风向标,迪士尼很好地抓住了这一点,推出了《冰雪奇缘》《沉睡魔咒》《灰姑娘》《疯狂动物城》《爱丽丝梦游仙境2》《海洋奇缘》《美女与野兽》《黑豹》《惊奇队长》《沉睡魔咒2》《冰雪奇缘2》《花木兰》《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《黑寡妇》《尚气》《魔法满屋》《青春变形记》《黑豹2》《小美人鱼》,很多大女主戏,或是《黑豹》这样以黑人为主的戏,或是《花木兰》《尚气》《青春变形记》这样以华人为主的戏。
迪士尼确实吃到了红利,早年的很多作品都成了超级赚钱的爆款。
《冰雪奇缘》全球大卖12.85亿美元,周边产品更是卖疯了,还获得了奥斯卡、金球奖最佳动画长片奖。
《疯狂动物城》全球大卖10.25亿美元,并获得奥斯卡、金球奖最佳动画长片奖。
《黑豹》全球大卖13.5亿美元,获得了奥斯卡最佳影片提名。
这些原创作品在当年确实带给观众很大的新鲜感,成了观众相信和期待迪士尼的理由。
但转眼快十年过去了,迪士尼还是那一套,还想稳稳当当继续把政治正确这门生意做下去,超级英雄、续集、改编满天飞,原创力能力明显不足,这时候性别、种族的标签已经不再是什么新东西了,反而代表了某种陈旧。
2018年《黑豹》的高光之后,迪士尼再也没出过大爆款。
《花木兰》在疫情的冲击下北美选择了网络点播,全球票房只有不到7000万元。
《黑寡妇》北美影院、网络同比上映,全球票房3.8亿美元。
制作成本1.5亿美元的《尚气》全球票房4.32亿美元。
《黑豹2》全球票房8.59亿美元,比前作低了36%。
《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《魔法满屋》《青春变形记》都没什么声响,全球分别卖了1.3亿美元、2.34亿美元、2.57亿美元、2000万元(北美网路点播)。
政治正确这味灵药显然已经没有过去那么好的效果了。
墙内开花墙外不香
这种失效在《小美人鱼》上体现的最为明显。
这是2019年启动的一个大项目,那时候,迪士尼还沉浸在《黑豹》大获全胜的喜悦中,票房好,业内夸,创作者兴奋,迪士尼似乎抓到了一把赚钱的金钥匙。
《小美人鱼》女主角选定了黑人女演员、歌手海莉·贝利,其他人鱼各种种族混搭,要在这个经典童话故事里,把种族平等、男女平权玩到极致。
这种玩法某种程度上是奏效的,但又不完全奏效,票房和口碑是最直接的反馈。
在政治正确气氛浓烈的北美本土,《小美人鱼》表现并不算差,首日票房3800万美元,在今年仅次于《银河护卫队3》和《蚁人3》,创下非超级英雄影片的最佳开局,首日表现领先《奇幻森林》(3200万美元)、《阿拉丁》(3140万美元)、《灰姑娘》(2300万美元)等迪士尼真人改编电影,仅次于《狮子王》(7790万美元)和《美女与野兽》(6380万美元)。
截止6月4日,《小美人鱼》北美上映10天,累计票房1.87亿美元,超过了《速度与激情10》《疾速追杀4》,即将超过《蚁人3》,排进年榜前四。
在北美的评分体系里,《小美人鱼》烂番茄新鲜度68%,爆米花指数(普通观众评分)95%,IMDb评分7.2分,强过今年的《蚁人3》《速度与激情10》等很多新片,其烂番茄爆米花指数和IMDb评分比2017年全球大卖12.66亿美元的真人版《美女与野兽》还高。
但海外观众不再为这极致的选角和故事买账,他们宁愿看快拍成了科幻片的《速度与激情10》,后者虽然老套、夸张,但更符合期待。
《小美人鱼》北美的表现是在预期内的,年轻观众、女性、全民通吃是它的目标,首日观众中,18-34岁人群占比61%,女性占比高达68%,占美国总人口约14%的黑人贡献了35%票房,另外,西裔占25%,纯白人占26%,亚裔占11%,多样性也做到了。
这说明,迪士尼仍然有满足它熟悉的北美观众的能力,但文化、喜好不同的海外观众它可是越来越没法满足了,做到全球通吃,只能越来越力不从心。
《速度与激情10》的表现正好相反,这部片在北美本土算是比较失败,票房只有1.29亿美元。但海外卖的还不错,全球票房6.05亿美元,海外市场贡献了79%票房。而《小美人鱼》是北美市场贡献了57%票房,海外票房只占43%。
从大背景看,这几年,全球化似乎不再是潮流,美国在国际上的影响力在发生变化,美国潮流就能成为全球潮流没那么轻而易举了。
在这种情况下,选择讨好美国本土观众,还是选择研究海外各个市场观众的喜好,在过去,这对好莱坞几乎不成为一个问题,但未来,或许慢慢会成为一个选择题。