2022年A股年报季落幕，个股与各行业的业绩表现也逐一揭晓。其中，向来被资本市场称为“衣中茅台”的比音勒芬，以持续“亮眼”的业绩，再度引发市场高度关注。5月19日晚，比音勒芬作为服饰行业的代表，受邀做客中央广播电视总台财经节目中心大型融媒体直播节目《财访•看财报》。在节目中，央视财经主持人姚振山、记者刘静静与比音勒芬集团董事长谢秉政展开深入探讨，从龙头企业穿越周期的增长和未来战略规划，看中国品牌国际化趋势发展和行业未来布局。
连续十二年营收净利双增，衣中茅台领跑高端运动领域
(资料图片仅供参考)
根据2022年财报显示，比音勒芬全年实现营收28.85亿元，同比增长6.06%；实现归母净利润7.28亿元，同比增长16.5%。2023年一季度，比音勒芬实现营收10.79亿元，同比增长33.13%；实现归母净利润3.01亿元，同比增长41.36%。单季度业绩也创历史同期新高，持续领跑高端运动细分领域。值得注意的是，自2011年起，比音勒芬已实现连续十二年营收净利双增的亮眼成绩。而在近五年来，公司的营业收入年复合增长率为22.3%，净利润年复合增长率达32.2%，持续的高增长体现出公司经营和业绩的强劲韧性。此外，根据近期公布的2023年一季度公募持仓数据显示，比音勒芬依然是众多公募基金手中的“香馍馍”。数据显示，2023年一季度，基金持有比音勒芬的股份数为1.04亿股，占比音勒芬流通股比达26.8%，公募持股占比位列纺服板块上市公司首位。持有比音勒芬的基金数更是多达56支，遥遥领先于同行。
坚定长期主义，“专注、专业、专心”引领集团发展
专注、专业、专心，做好、做精、做透，是比音勒芬集团的追求之一，也是集团上下对于产品和用户需求执拗的成长方式。“我觉得一辈子能够把一件事情做好，人生的价值也就出来了。”比音勒芬集团董事长谢秉政在采访中提及。
而比音勒芬也在用自己的成长路径演绎如何“把一件事情做好”。
比音勒芬集团成立于2003年，在中国高尔夫的发展还是初期时，比音勒芬董事长谢秉政将品牌定位于高尔夫服饰，并在二十年来持续专注、做深在这一细分赛道，现在的比音勒芬不仅成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，陪伴国家队南征北战，成为两届奥运战袍缔造者，更成为中国高尔夫服饰第一股，比音勒芬用二十年的匠心坚持做到了业内顶尖。
在专业方面，比音勒芬自成立以来，始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，整合国际优势资源，组建国际化设计团队，汇聚世界力量，做好一件衣裳。2022年比音勒芬投入的研发费用达1亿元，同比增长20.14%，通过不断深挖产品功能与科技，拥有自主研发专利125项，参与制订了10个国家及行业标准。去年，比音勒芬提出全新战略升级，宣布聚焦T恤核心品类，通过推出超级单品“小领T”来开启品类引领品牌的新时代。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业商品销售调查统计显示，比音勒芬T恤从2018到2022年已连续五年获同类产品市场综合占有率第一，比音勒芬高尔夫服装从2017-2022年连续六年获同类产品市场综合占有率第一。
在节目中，谢秉政先生提到：“国货崛起，当下民族自信、文化自信越来越强，现代人越来越爱国，加上本土品牌在创意和设计方面有重大的突破，产品更符合中国人的需求。”比音勒芬延续高尔夫DNA的同时，也决定“做透”传统文化。自紫禁城建成六百年的2020年起，比音勒芬便开启与故宫宫廷文化的联名合作，通过携手非遗苏绣的传承人张雪共同对宫廷文化进行再创作，“取大家之作、以巧匠之技、传华夏之言”的初心，共同传播中华民族文化和自信。
进军国际市场，打造国际奢侈品集团
日前，比音勒芬集团发布重大公告称集团于近期间接收购国际知名奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权，自此，集团旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂欢节）、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN五大品牌，进一步完善品牌布局，并锚定了“国际奢侈品集团”的战略方向，正式与国际奢侈品集团同台竞技。
CERRUTI 1881和KENT&CURWEN都是历史悠久的国际奢侈品牌。CERRUTI 1881由意大利时装之父Nino Cerruti创立，是世界著名的顶级奢侈品牌。而KENT&CURWEN则创立于1926年，至今也有97年的历史，作为英伦男士服装典范，该品牌最初为英国上流俱乐部会员及牛津剑桥大学的师生等提供产品，成为英国男装瑰宝品牌，后逐步发展成全球奢侈品品牌。因曾与球星大卫-贝克汉姆深度捆绑而更为体育人所知。20世纪30年代起，Kent & Curwen就开始为好莱坞板球队提供服装，之后更是和英国国家板球队合作长达20年。
2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，中国人奢侈品市场销售额为9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国高端消费市场蓝海拥有广阔空间。对于CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的收购，比音勒芬集团董事长谢秉政表示是集团发展方向正式迈向品牌多样化、国际化和高端化的里程碑，未来旗下品牌会在市场拓展、品牌融合以及文化积累三个层面实现协同效应，从而提升集团行业影响力及品牌市场占有率，进一步强化竞争力，希望往奢侈品集团方向发展，做出中国人自己的奢侈品牌。
“做企业很难，做服装的企业更难。历史给我们机遇，我们就得抓住。”集团创始人谢秉政这样说。随着比音勒芬的品牌影响力持续提升，市场对中国企业的发展充满期待。
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